Популярная сеть магазинов косметики сменит название
В связи с ситуацией в мире многие бренды регистрируются в России под новыми именами, а этот магазин решил изменить название уже во второй раз. Издание «Коммерсантъ» сообщает, что французская парфюмерно-косметическая сеть L’Occitane в скором времени вновь обновит вывески. В первый раз это произошло летом: тогда руководители российского подразделения заменили написание латиницей на «Л’Окситан».
Теперь название бренда на территории России ждут более радикальные изменения, которые, по мнению экспертов, способны привесит к потере 15% лояльных покупателей. По информации издания, в начале декабря представители российского филиала подали заявки на регистрацию новых товарных знаков SoBeautiful и «СоуБьютифул». Именно такое название может получить французский бренд в России.
По данным источника «Ъ» на рынке ретейла, головная структура сети оказалась недовольна брендингом на кириллице. Поэтому российскими представителями и было принято решение найти новое название, которое не ассоциировалось с L’Occitane напрямую.
При этом исполнительный директор Ассоциации производителей парфюмерии, косметики, товаров бытовой химии и гигиены Петр Бобровский отметил, что после переименования «Л’Окситан» может потерять часть клиентов, так как они не будут связывать новое название с прежним брендом и решат, что компания ушла с рынка.
