Стало известно новое название пончиковых Krispy Kreme

Американские кондитерские Krispy Kreme уходили из России без драмы: заведения продолжали работать, но постепенно с фасадов исчезали прежние вывески, оставляя за собой лишь надпись «кофейня». Сеть в России развивал по франшизе Аркадий Новиков, владелец холдинга Novikov Group. Наконец стало известно, какое название обретут временно безымянные кофейни.

В «Яндекс Картах» уже можно обнаружить новую сеть заведений без фотографий и отзывов — Krunchy Dream. Помимо созвучного американскому бренду названия, нетрудно заметить и другие совпадения: во-первых, с прежними кафе у «новых» совпадает геопозиция, во-вторых, в описании заведений указан сайт — kkdr.ru. При попытке посетить ресурс уверенно открывается krispykremerussia.ru.

Новый российский бренд для американского уха прозвучит в духе времени: если оригинальное crisp явно означало «хруст», то у синонима crunch вариантов перевода гораздо больше: помимо хруста это еще и треск, скрип, нехватка и кризис. Впрочем, какая разница, где уплетать привычные пончики — в хрустящей или в кризисной мечте?