8 октября, в день подрыва Крымского моста, в Инстаграме* бренда декоративной косметики Lamel появились ситуативные посты на тему. Администраторы аккаунта опубликовали в сториз фотографию горящего моста, сопроводив его подписью «С днем хлопка», и подборку мейков с «огненными» стрелками по мотивам произошедшего. Судя по всему, таким образом бренд решил выразить поддержку Украине и ВСУ.
Марка Lamel была основана в 2012 году уроженкой Украины Натальей Яроменко, которая сейчас живет в Лондоне. После 24 февраля бренд, в отличие от большинства зарубежных компаний, не объявил о своем уходе из России, его продукция продавалась в локальных бьюти-сетях и на онлайн-платформах, появлялась в глянцевых подборках. В марте Lamel также выпустил мыло для бровей в коллаборации с гипермаркетом косметики «Золотое яблоко». К слову, это не первое сотрудничество марки с представителями российской бьюти-индустрии: в 2021 году они представили тушь, созданную совместно с бьюти-блогером Наталиной Mуа.
После публикации постов со взрывом Крымского моста в Рунете началась кампания по отмене Lamel. Пользователи социальных сетей обратились к отечественным бьюти-ретейлерам с требованием снять марку с продажи — и реакция последних не заставила себя долго ждать. Продукция Lamel уже исчезла с сайтов «Рив-Гош», «Золотое яблоко», «Л’Этуаль» и платформы Wildberries, а официальный сайт бренда стал недоступен в России. На момент написания материала марка была представлена на «Яндекс.Маркете» и в сети «Подружка». Представители Lamel не давали комментариев о произошедшем, но закрыли комментарии своих публикаций в Инстаграме.
Также в социальных сетях распространилась новость, что утром 10 октября российская ракета попала в склад Lamel под Киевом. Это преподнесли как месть бренду за посты о взрыве Крымского моста. В действительности украинский склад Lamel сгорел еще в марте, о чем Наталья Яроменко писала в своем инстаграме и позднее подтвердила в интервью изданию WWD. По ее словам, на склад пришелся удар из российского танка: запас продукции сгорел, но отдельная часть сохранилась на производствах, расположенных в Китае и Италии.
*Запрещен в РФ
