«Новая» Московская неделя моды: почему Юдашкин не хочет участвовать, дизайнеры не в курсе, а организаторы все держат в секрете
Фото: Вещи бренда Алены Ахмадулиной и Александра Арутюнова, фото из Инстаграма (запрещен в РФ) @alenaakhmadullina, @alexanderarutyunov, коллаж Super.ru
Российская фешен-индустрия переживает далеко не лучшие времена — растет санкционное давление, усложняется логистика, а отечественных модельеров не пускают на международные подиумы. На фоне этих трудностей Правительство Москвы решило поддержать талантливых дизайнеров и создать первую Московскую неделю моды. В мэрии убеждены, что это событие станет знаковым для индустрии. Кто стал инициатором новой Недели моды, как к этому отнеслись ведущие российские дизайнеры и чем она станет — провалом или глотком свежего воздуха — читайте в нашем материале.
Что мы знаем о Московской неделе моды?
В заявлении на сайте мэра указано, что Московская неделя моды пройдет в июне в парке «Зарядье». В проекте примут участие не только дизайнеры, но и владельцы шоурумов, производители одежды, тканей и фурнитуры, а также представители профильных образовательных учреждений. Пока на подиуме будет проходить показ коллекций, участники проекта смогут вести деловые переговоры с ретейлерами.
«Сложившаяся ситуация открывает новые возможности для российских дизайнеров, которые могут занять рыночные ниши западных брендов, ограничивших свою деятельность на территории России. Благодаря поддержке города у них появится возможность заявить о себе, представить актуальные коллекции, найти новых партнеров и клиентов»
Заявление, На сайте мэра Москвы
Будут ли это традиционные дефиле на подиуме, деловой форум или все превратится в одну большую ярмарку — пока не ясно. Известно, что деловая программа Московской недели моды будет состоять из сессий, паблик-токов и воркшопов. Вещать на Неделе моды будут известные журналисты, представители торговых площадок, руководители фабрик, стилисты, дизайнеры.
«Благодаря поддержке города у них появится возможность заявить о себе, представить актуальные коллекции, найти новых партнеров и клиентов. Событие будет интересно студентам профильных вузов и колледжей. Возможно, общение с мастерами вдохновит их сделать первый шаг в профессиональный мир высокой моды»
Заявление, На сайте мэра Москвы
Организаторы хотят дать дизайнерам возможность не только показать себя и свой продукт, но и немного подзаработать. На Московской неделе моды планируют открыть маркет в формате выставки, где будут представлены московские и российские бренды. Сообщается, что на них участники события смогут приобрести продукцию модельеров по доступным ценам. Более того, в мэрии также надеются, что это событие привлечет дополнительный приток туристов в столицу (мэрия Москвы ожидает, что событие посетит более 10 тысяч человек).
Кто за этим стоит? Кто инициатор?
Для того чтобы узнать, кто идейный вдохновитель новой Московской недели моды, Super решил связаться с известными представителями российской фешен-индустрии. Сын Вячеслава Зайцева Егор рассказал нам, что они с отцом выступили одними из инициаторов этого проекта. По его словам, у истоков также стоят дизайнер Сергей Сысоев и президент Национальной недели моды Александр Шумский.
«Да, мы одни из инициаторов этого проекта. Сейчас идет спецоперация, да и ковидные ограничения продолжаются. Сергей Сысоев выступил с предложением сделать Неделю моды и дать площадку для продвижения московских модельеров, чтобы можно было показывать свои коллекции. Его поддержал Александр Шумский, генеральный продюсер Mercedes-Benz Fashion Week Russia. Шумский обратился к нам с папой, нам понравилась идея, и мы подписали письмо. В итоге мэр Москвы тоже эту идею поддержал»
Егор Зайцев, Модельер
Вячеслав Зайцев с сыном Егором
Фото: Facebook (запрещен в РФ) Егора
По словам Егора, даже без конкуренции со стороны западных брендов российским модным домам сейчас сложно занимать освободившиеся ниши — сказываются проблемы с финансированием и рекламой. Модельер признался, что его знаменитый отец Вячеслав Зайцев уже готовится к новой Московской неделе моды и хочет представить там свою новую коллекцию.
«Рекламные площадки (запрещенные в РФ соцсети) ушли, и нам сложно перестраиваться. Скорее всего, теперь будет просто одна Московская неделя моды, и дизайнеры смогут там себя показать. Мой папа готовит новую коллекцию. Пока мало что известно, но я считаю, что проект должны возглавить Национальная неделя моды и Шумский. Мы доверяем ему как организатору. Главное, чтобы нам дали хотя бы минут 15. Пока мы просто потенциальные участники»
Егор Зайцев, Модельер
Платье из коллекции Вячеслава Зайцева
Фото: Instagram (запрещен в РФ) Вячеслава
Сергей Сысоев напрямую нам не подтвердил свое прямое участие в организации мероприятия, но сказал, что саму идею он поддерживает. Дизайнер подчеркнул, что даже в эпоху социальных сетей Неделя моды как формат остается универсальным и наиболее эффективным офлайн- и онлайн-инструментом для продвижения брендов и модных домов.
«Не секрет, что подобные мероприятия в России проводились инициативами частных лиц и в большей мере поддерживались иностранными брендами, что само по себе удивительно. В этой связи новый проект — своевременное и очень мудрое решение. Я поддерживаю идею мэра о проведении Московской недели моды. И не первый раз об этом говорю. Для модных брендов публичные показы и презентации даже в эпоху соцсетей остаются главным инструментом коммуникации, поэтому нам действительно необходима Неделя моды»
Сергей Сысоев, Дизайнер
Сергей Сысоев
Фото: Instagram (запрещен в РФ) Сергея
Сысоев рассказал Super, что подробности будущего мероприятия ему пока не известны, но он хотел бы, чтобы это стало событием всероссийского масштаба. Дизайнер, чуть ли не цитируя заявление мэра, рассказал, что видит на этой Неделе моды не только показы, но и маркеты, образовательные мероприятия и выставки. По словам Сергея, событие могло бы помочь торговым центрам бороться со спадом покупательной активности.
«Мне бы хотелось видеть единое городское событие всероссийского масштаба на разных площадках Москвы, участниками которого станут известные и молодые бренды и дизайнеры, выпускники и студенты профильных вузов. Например, РГУ имени Косыгина, где у меня есть своя авторская школа. А также байеры, журналисты, блогеры, эксперты индустрии и производства»
Сергей Сысоев, Дизайнер
Показ бренда Сергея Сысоева
Фото: Instagram (запрещен в РФ) бренда Сергея Сысоева
О причастности главы Mercedes-Benz Fashion Week Russia Александра Шумского к организации этого мероприятия рассказал не только Егор Зайцев: об этом также писал интернет-журнал The Blueprint. Super обратился за комментарием напрямую к президенту Национальной палаты моды, но он опроверг информацию о своем участии в этом проекте.
«Мне нечего сказать. Он ошибся (Егор Зайцев. — Прим. ред.). Я слышал, знаю, но ничего сказать не могу, это не мой проект»
Александр Шумский, Президент Национальной палаты моды
Провал или хорошая идея?
Как оказалось, еще не все дизайнеры в курсе новой Недели моды. Многие модельеры, к которым обратился Super, признались, что впервые слышат про этот проект. Тем не менее саму идею большинство законодателей российской моды поддерживают, несмотря на скептицизм в московских светских кругах.
Супруга Валентина Юдашкина Марина отметила, что идея хорошая, но принимать участие в проекте они не собираются. По ее словам, это больше событие для молодых дизайнеров. А вот дизайнер Белла Потемкина, напротив, призналась, что с удовольствием приняла бы участие в Московской неделе моды.
«Мы не в курсе. Мы в таком не участвуем, а зачем? Нам надо что-то кому-то доказать? Я рада за нашу страну, у нас очень много талантливых молодых дизайнеров. Мне кажется, что это замечательно, что такая Неделя моды пройдет и они смогут показать, на что способны. Сама идея нравится»
Фото: Instagram (запрещен в РФ) Валентина Юдашкина
«Нас пока не уведомляли, но идея очень интересная. Я со своим брендом с удовольствием приняла бы участие»
Белла Потемкина, Дизайнер
Белла Потемкина и Ольга Бузова
Фото: Instagram (запрещен в РФ) Беллы Потемкиной
Одной из немногих, кого организаторы уже успели пригласить, стала Алена Ахмадуллина. Представители Алены сообщили нам, что они на связи с командой проекта. Известные российские актрисы часто выбирают платья бренда Ахмадуллиной на красных дорожках сочинского фестиваля «Кинотавр».
« Знаем, что она состоится. Пока у нас не было официальной встречи с организаторами, так что прокомментировать больше ничего не можем. Мы на связи с командой Недели моды»
Светлана, PR-менеджер Алены Ахмадуллиной
Фото: Instagram (запрещен в РФ) Алены Ахмадуллиной
Дизайнер Игорь Гуляев, в нарядах которого ходят Алла Пугачева, Надежда Бабкина и другие звезды шоу-бизнеса, рассказал Super, что узнал о проекте из новостей. Он выразил надежду, что мероприятие будет организовано профессионалами и будет проводиться каждый сезон.
«Я 10 лет закрывал Mercedes-Benz Fashion Week Russia показом, и эта остановка в работе для меня является сложным моментом. Надеюсь, что будут правильные люди приглашены для организации, чтобы не превратили это все в непонятную проходящую историю. Чисто эмоционально я рад, как это будет сделано — уже время покажет. Надеюсь, мы все объединимся и сделаем красивую историю российской моды и покажем новому поколению, как правильно нужно работать и строить свое дело: не только в соцсетях толстовки и худи продавать, а создавать модную империю»
Игорь Гуляев, Дизайнер
Фото: Instagram (запрещен в РФ) Игоря Гуляева
Игорь отметил, что российский рынок давно готов строить свои серьезные бренды независимо от того, вернутся европейские марки или нет. У Гуляева — бренд с 12-летней историей, и он мечтает о том, чтобы отечественная мода была востребована в мире. Дизайнер также озвучил в разговоре с Super имена модельеров, которых он бы хотел видеть на Московской неделе моды.
«Я бы собрал лучших, тех, кто является ориентиром и серьезным примером. Игорь Чапурин, Алена Ахмадуллина, Яна Расковалова, Игорь Гуляев (не постесняюсь), Валя Юдашкин. Говорю о тех, кто делает это достойно, фирменно, красиво»
Игорь Гуляев, Дизайнер
Фото: Instagram (запрещен в РФ) Игоря Гуляева
Гуляев также поделился собственным видением проекта. Он признался, что не поддерживает формат ярмарки. По словам Игоря, в его голове давно зародилась идея сделать показ на Красной площади. Он считает, что нужно собрать ведущие модные дома, которые представляют собой лицо российской фешен-индустрии, и сделать парад их коллекций.
«Я не сторонник ярмарок. Конечно, на территории может быть выставка-продажа. Могут быть представлены даже начинающие бренды. Я бы вообще сделал парад ведущих модных домов страны на Красной площади. Надо донести, что в нашей стране сегодня шьют красивую и современную одежду, чтобы никто не боялся. Чтобы все понимали, что у нас есть качество, уровень. Только надо показывать тех, кто создает и креативит, а не копирует AliExpress и пришивает свои этикетки»
Игорь Гуляев, Дизайнер
Надежда Бабкина в одежде Гуляева
Фото: Instagram (запрещен в РФ) Игоря Гуляева
Уроженец Грузии дизайнер Александр Арутюнов считает себя русским дизайнером. Он давно работает в российской модной индустрии и как никто другой знает ее слабые стороны. Популярный модельер рассказал Super про проблемы отечественных показов и поделился своими мыслями о том, как бы он организовал новую Неделю моды в Москве. Арутюнов считает, что главный недостаток российских Недель моды в том, что в них участвуют все подряд.
«У нас обычно в Неделях моды нормальные дизайнеры не хотят участвовать. В нашей стране кто заплатил, тот и участвует. В Тбилиси такого нет, там участвуют исключительно крутые дизайнеры. А сомнительные — в совсем другой «неделе». Все должны понимать свои границы. Как на этой «неделе» будет — я не знаю, может, что-то изменится, в чем я сомневаюсь. Если бы это делал я, то это точно имело бы смысл и было бы так, как должно быть. У нас в Москве много клевых дизайнеров, но у них либо нет денег, либо они не хотят участвовать в этой «неделе», потому что там «салат» из фамилий и имен, которых мы не знаем»
Александр Арутюнов, Дизайнер
Фото: Instagram (запрещен в РФ) Александра Арутюнова
Арутюнов считает, что новая Московская неделя моды должна проходить исключительно в формате показа, без элементов ярмарки. Дизайнер рассказал, что если бы организацию доверили ему, то он бы допустил к участию только топовых крупных модельеров либо молодых, но очень талантливых.
«Это должно быть исключительно в формате показа. Никакой ярмарки не должно быть, нигде в мире не происходит подобного, чтобы там, где происходят показы, продавались вещи, это странно. В первую очередь я набрал бы исключительно топовых дизайнеров, за кого не стыдно. И категорически бы не допускал непонятных дизайнеров к Неделе моды, потому что Неделя моды для них должна быть чем-то недосягаемым, это же искусство. Задаюсь вопросом, кто эти люди, когда вижу в списках на последних Неделях моды чуть ли не по 248 дизайнеров. Это не норма. Неделя моды должна показывать исключительно топовых дизайнеров, или же супер молодых и супер талантливых. Молодых много, а вот талантливых мало. Из 100 может получится только два клевых дизайнера. Может, нам повезет и эта неделя будет нормальной, я буду счастлив»
Александр Арутюнов, Дизайнер
Фото: Instagram (запрещен в РФ) Александра Арутюнова