Бренд‑директор «Москвички» Алёна Бердова — про блогинг, глянец и материнство: интервью Super

Телевидение или принт — до пандемии перед каждым журналистом в начале карьеры вставал подобный вопрос. Алёна Бердова попробовала и то, и другое, причём «другое» она попробовала уже после пандемии, когда фраза «Глянец в России умер» стала устойчивым выражением. Алёна и её коллеги доказали ошибочность утверждения, показав, что в диджитал‑эпоху место печатным изданиям всё же есть. И даже блогеры им не помеха. С этой сферой, кстати, у Бердовой тоже мэтч.

— Алёна, с чего начался ваш карьерный путь? Почему выбрали журналистику?

— Я с детства мечтала стать журналистом и работать на телевидении. Я очень любопытная и люблю работать с информацией. Мои родители, конечно, хотели, чтобы я поступала на юридический: мама всю жизнь преподает уголовное право, а папа предприниматель, с юридическим образованием. Но они дали мне возможность выбрать факультет при условии хорошей учёбы в школе. Её я окончила на отлично, как и журфак, и юридический, где я тоже в итоге отучилась.

— Но с телевидения вы всё‑таки ушли…

— Да. ТВ, коллектив, опыт, репортажную работу и студийную я всегда вспоминаю с огромной любовью. За восемь лет ни разу не возникало сомнений, что я выбрала «своё». Но я переехала в другую страну и поменяла жизнь на 180 градусов.

— А как начали блогерскую деятельность?

— Телевидение приучает к ощущению, что по ту сторону экрана всегда кто‑то есть. Мне комфортно, когда есть аудитория, диалог, возможность не только что‑то сказать, но и сразу почувствовать реакцию. И когда этот экран исчез из моей жизни, образовалась странная тишина. Так появился мой Telegram‑канал. Теперь я лайфстайл‑блогер. Мне интересна не отдельная индустрия, а жизнь: мода, красота, путешествия, культура, а с недавних пор ещё и материнство.

— Многие блогеры «берут» своей открытостью, делясь с подписчиками подробностями личной жизни. Но вы редко выкладываете в соцсети фотографии сына и мужа, почему?

— Мы с супругом в этом плане разные. Мне публичность органична, ему — наоборот. Я его желание принимаю и уважаю. Муж попросил особо «не светить» сына: очень трепетно к этому относится, пока ребёнок маленький. Ну и в целом искренность не обязательно измеряется количеством продемонстрированной личной жизни.

— Вы рассказывали, что во время беременности полностью изменили свой образ жизни. После родов как приводили себя в форму?

— У меня была непростая беременность. Сплошные нервы: и экстренное кесарево сечение, и ошибочные диагнозы, и угрозы потери ребёнка. Поэтому образ жизни изменился. Спорт — пилатес — разрешили только во втором триместре. Диета была строгая: у меня выявили гестационный сахарный диабет. Сейчас я вижу, как изменилось моё тело: спустя почти год всё ещё остаётся два лишних килограмма. Но я стараюсь вернуться к прежним активностям: йога, массажи, Айкун, падел, ходьба.

— Какая вы мама?

Довольно рациональная. Я заранее понимала, что ребёнок — это не только безусловная любовь, но и дисциплина, и серьёзная перестройка жизни. Самым сложным для меня оказалось принять, что теперь существует человек, за которого ты отвечаешь практически круглосуточно.

Надеюсь, сын научится сам принимать решения, справляться с последствиями, уважать женщин и людей в целом, заботиться о себе. Хочу дать ему самостоятельность и внутреннюю опору. Но это всё про будущее. А пока он такой маленький и беззащитный: я его «облизываю» с утра до ночи и разрешаю всё. Всем говорю, что «сыночку‑корзиночку» растить точно не планирую, но кто знает (смеётся).

— Вы живёте на два города: Москву и Барселону. Как удаётся в постоянных разъездах сохранять баланс между семьёй и работой?

— Мы живём в таком режиме последние лет пять. Барселону я выбрала для декрета из‑за комфорта, погоды и моря. Там у меня получилось полностью погрузиться в материнство. В Москве, конечно, с моим ритмом, я себе такое слабо представляю.

— В России, помимо близких и друзей, вас всегда ждёт журнал «Москвичка», бренд‑директором которого вы являетесь. Как туда попали?

— Всё начиналось в офисе на Армянском переулке. Сидели за большим столом телеграмщики и медиа‑менеджеры и решили сделать свой глянец. Без грандиозных планов о том, что мы сейчас изменим медиарынок. В итоге из фразы «а давай попробуем» получилась целая экосистема, которая представляет собой не только печать, но и Telegram‑канал, и сайт, и YouTube-канал, и клуб, и флористическое лайфстайл‑пространство.

— Журнал проводит много флагманских мероприятий. Как они укрепляют бренд? Особенно учитывая тот факт, что формат светских событий после пандемии претерпел изменения.

— Сегодня для медиа недостаточно просто существовать на бумаге или онлайн. Как имиджево, так и коммерчески. Мы создаём вокруг себя комьюнити. Наши мероприятия — не столько классический event‑маркетинг, сколько возможность попасть внутрь проекта: увидеть наших героев, встретить людей, которых мы объединяем, почувствовать ту самую интонацию журнала.

В этом смысле каждое событие — ещё один номер журнала, только живой. Речь не про застройку, дресс‑код и правильную рассадку. А про возможность соединить людей, идеи, искусство, бизнес, моду, гастрономию и создать между ними новый диалог. В каком‑то смысле мы занимаемся социальной режиссурой.

— Как вообще развивать проект в современных реалиях, когда кажется, что людей уже сложно чем‑то удивить?

— Мы живём в условиях визуального и информационного переизбытка, поэтому удивление стало очень короткой эмоцией. Гораздо ценнее создать проект, к которому человек хочет возвращаться и чувствовать себя его частью. Поэтому одна из наших главных ставок — комьюнити. Вторая ставка — качество. В момент, когда многие сокращают бюджеты, упрощают производство и всё активнее заменяют съёмки AI‑контентом, мы продолжаем инвестировать в оригинальный визуальный продукт.

— Многие уверены, что глянец в России умер. Ваш проект весьма успешно спорит с данным утверждением. Каким вы видите современный глянец в диджитальную эпоху?

— Живее всех живых. Посмотрите, сколько новых изданий появляется! В эпоху бесконечного контента хороший отбор становится только ценнее. Таким я и вижу глянец. Избирательным. Считаю, что диджитал и принт прекрасно сосуществуют вместе и дополняют друг друга. Сайт — это как лучшая подруга печатной версии. Ей всегда есть что добавить, а ещё она пошустрее. Но иногда хочется замедлиться, тогда она зовёт вторую.

— Кто сейчас может стать героем обложки, а кому туда не попасть, несмотря на популярность в соцсетях?

— Герои обложки — это всегда выбор редакции. А герои соцсетей — это не всегда герои обложек. Популярность сегодня можно получить очень быстро, но гораздо интереснее другое — что человек создаёт вокруг себя. Если алгоритмы социальных сетей ранжируют людей по количеству внимания, то мы вместе с нашим главным редактором Дариной Алексеевой и издателем Дашей Решке смотрим на качество этого внимания.

— Вы также ведёте YouTube‑шоу «По гостиным», в котором ходите в гости к звёздам: как родился проект?

— Я скучала без работы с камерой. Моя подруга Кристина Потупчик, как настоящий визионер, меня грамотно подтолкнула: «Вот бы тебе ходить в гости с цветком и снимать, что там в холодильнике у медийных героев». Эту фразу мы и раскрутили до полноценного шоу. Первой героиней была Света Бондарчук: она помогла нам удачно стартануть.

— Чей дом вас удивил больше всего и почему?

— Меня больше удивляют не сами дома, а то, насколько меняются в них их хозяева. Человек предстаёт в своей естественной среде, где он перестаёт быть исключительно паблисити. Герой показывает любимые книги, вспоминает родителей, наливает чай, рассказывает историю какой‑то странной вещи — и дистанция сокращается. В такой обстановке гораздо проще общаться: разговор уходит туда, куда в классическом интервью, возможно, никогда бы не пришёл.

Дом вообще очень точный автопортрет человека. У Никаса Сафронова — трёхэтажная квартира‑музей‑галерея, загородный дом Снежаны Георгиевой — семейное родовое гнездо, где она сама сажала с детьми яблони, квартира Антона Шуранова — это целая цветочная галерея.

— Можете вспомнить какие‑нибудь эпик‑фейлы в вашей карьере, которые вам удалось решить самым чудесным образом?

— Ещё свежо в памяти одно шоу. Это был новогодний выпуск с Викторией Шеляговой, Димой Биланом, Наташей Бардо и Даниилом Бергом. Всех героев я снимала в один день в разных точках. Предпоследним был Дима Билан, и мы к нему ехали из области на Тверскую.

Начался снегопад, десятибалльные пробки. Операторы поехали на метро, я пошла пешком. У Димы в этот вечер было несколько съёмок в квартире. Мы опоздали. Заходим, начинается мотор; в этот момент, оказывается, в соседней комнате уже снимала что‑то Карина Мурашкина — она входит в наш кадр, мы в её. Я ничего не понимаю, Дима тем более. В итоге на монтаже всё поправили, но было забавно.