Звук новой эпохи: как соцсети изменили музыкальную индустрию
Эпоха, когда для старта музыкальной карьеры требовалось пройти кастинг у продюсера или годами пробиваться в радиоэфиры, окончательно сдана в архив. За последние годы индустрия изменилась до неузнаваемости: музыка больше не требует сотен студийных смен и недосягаемых бюджетов, а трек, наспех записанный под простую гитару или бит, уже к вечеру может звучать в наушниках сотен тысяч слушателей по всей стране.
Главным пространством этой тектонической смены эпох стала ВКонтакте, которая в этом году отмечает 20-летие. Все эти два десятилетия соцсеть росла и менялась вместе с отечественной сценой — от культового раздела «Аудиозаписи», перевернувшего дистрибуцию в нулевых, до современной лаборатории независимой музыки. Сегодня здесь сложился самый прямой и честный диалог артиста со слушателем: на смену субъективным фильтрам пришли умные алгоритмы рекомендаций, виральные VK Клипы и экспертная поддержка музыкальной редакции. Механика отбора проста: попадая в ленту, новый звук сначала тестируется на пользователях со схожими вкусами. Если аудитория реагирует — сохраняет трек в плейлисты и снимает под него свой контент, — алгоритм подхватывает отклик и шаг за шагом выводит релиз в чарты.
Параллельно свою лепту вносит и экспертная кураторская поддержка. Редакторы отслушивают поток новинок и вручную подсвечивают самобытных авторов в плейлистах от флагманских «Новых имён» до жанровых подборок. Этот двойной двигатель даёт независимому музыканту готовую дистрибуцию.
Но механизм работает шире, чем продвижение отдельных хитов. Прямо внутри сообществ формируются самостоятельные музыкальные движения. Яркий кейс последних лет — феномен кьют-рока, само название которого певица Дора буквально сформулировала в описании своего сообщества ВКонтакте. Этот сплав сырого гитарного драйва, наивного поп-мелодизма и честной девичьей лирики вырос из локальных постов и каверов в миллионные прослушивания, стадионные солдауты и целую плеяду последователей по всей России.
Похожая механика прямо сейчас запускает волну нового хип-хопа, гиперпопа и альтернативного R&B. Треки живут за счёт виральной цепной реакции: удачный хук моментально подхватывают тысячи пользователей в Клипах, которые растаскивают звук по собственным видео и выводят в топ по прослушиваниям.
Впрочем, одного только взрывного хайпа для долгой карьеры мало. В отличие от многих стримингов, где слушатель — лишь безликая цифра в статистике, во ВКонтакте каждый трек ведёт в сообщество артиста. Именно там формируется преданная фан-база, а иногда — и отдельная субкультура. Поклонники общаются, создают мемы, форсят клипы со звуком и покупают билеты через встроенные виджеты. Такая связь превращает онлайн-успех в реальную силу, благодаря которой вчерашние фрешмены выходят в офлайн и попадают на фестивальные сцены вроде VK Fest, где многотысячная толпа подпевает их песням.
Но за любыми аналитическими выкладками и алгоритмами всегда стоит живой человеческий опыт. Правдивее всего об устройстве этой новой реальности могут рассказать только те, кто прошёл весь маршрут. Мы расспросили четырёх ярких представителей новой волны о том, каково это — вырасти из локального паблика на тридцать друзей в хедлайнеров чартов и в какой момент творчество стало их главной профессией.
«ЦУ Е ФА»
Про поддержку фанатов
У нас самая замечательная и активная аудитория, которая поддерживает наши треки, снимает под них контент и подпевает на концертах. Под нашу первую песню «Эщ Эщ» сняли огромное количество роликов, клип на неё собрал более 48 млн просмотров, а сама композиция получила платиновый диск. Но особенно хочется отметить колоссальную поддержку трека «Я тебя могну» — под него уже сняли более 12 млн видео, что является абсолютным рекордом среди русскоязычной аудитории.
Реакция аудитории часто помогает понять, что ей действительно откликается. Мы пробовали создавать разные треки — и лирические, и весёлые, но по отклику слушателей поняли: от нас ждут ярких и энергичных песен.
Про продвижение творчества во ВКонтакте
Очень приятно, когда ты работаешь над треком, а он попадает в редакционные плейлисты во ВКонтакте. Значит, работа была проделана не зря, трек заметили и добавили в подборки. Благодаря этому песни находят новых слушателей — люди видят их в рекомендациях, открывают для себя нашу музыку и начинают следить за нашим творчеством. Если бы не ВКонтакте, русская музыка была бы намного скучнее. Многие артисты не смогли бы так быстро найти свою аудиторию, а слушатели — новые треки.
Про момент, когда музыка перестаёт быть просто хобби
Это момент, когда доход от музыки перестал быть случайностью. Появились первые концерты и заказы, а затем — туры, с которыми мы объездили более 100 городов России. Именно тогда музыка стала для нас не просто увлечением, а настоящей профессией.
HOLLYFLAME
Про первый трек, опубликованный во ВКонтакте
Свой первый трек, который я залил во ВКонтакте, помню наизусть. В то время в моём городе не было возможности записывать песни, как и знающих людей, которые занимались этим. Поэтому для моих одноклассников и школьных друзей это было чем-то неожиданным и прикольным. Многие респектовали, некоторые угорали, как это обычно бывает в школах.
Посмотреть на детализированную статистику не было возможности, но мои друзья, конечно же, шерили треки на стене. Понемногу песни уходили к незнакомым людям, и я понял, что нужно дальше улучшать результаты. В 2022-м мой трек «Ветер перемен» попал в чарт ВКонтакте, и я поверил в себя сильнее — понял, что есть возможность быть услышанным.
Про момент, когда музыка перестаёт быть просто хобби
Я всегда знал, что музыка может приносить доход, но ощутил это только спустя много лет работы. Роялти, концерты, гострайтинг и другие варианты постепенно приходят в жизнь каждого артиста. Всё зависит от времени, которое он тратит на свой навык.
У меня первое большое выступление было на VK Fest. Там я впервые сыграл с бендом: мы готовились, репетировали, но весь день шёл сильный дождь. Мне запомнились люди, которые стояли и слушали музыку, несмотря на ливень, — меня это очень сильно тронуло. Сильным впечатлением стал фестиваль Festiwow. Я был очень удивлён, что тысячи людей знали мои песни и кричали их со мной. Я впервые это испытал в таком масштабе в тот день.
Про то, что помогает артисту в продвижении
Мне помогают мои встроенные алгоритмы. Я пишу музыку, опираясь на свои чувства, мысли и мировоззрение, и она попадает в кого-то, кто разделяет мои эмоции со мной. Самым сильным инструментом продвижения считаю видео в любом формате и команду. Когда всё работает правильно, а каждому человеку интересно и важно, чтобы получилось, — всё получается.
Нужно постараться, чтобы человек смог услышать твоё творчество. Всё — фастфуд, всё бежит, и, чтобы песню услышали, нужно запрыгнуть в этот темп. Молодые ребята могут самостоятельно зайти очень далеко. На инерции можно забежать в гору, но без команды не удержаться на обессиленных ногах.
BLIZKEY
Про первое большое выступление
Это было в Питере на фесте Stereoleto. Параллельно со мной выступала IOWA, все были на ней. Перед выходом на сцену я сказал музыкантам: «Сколько бы ни было людей перед нами, играем будто там стадион». В итоге ближе к концу выступления у нас был первый солд-аут.
Про алгоритмы и инструменты продвижения
Мой первый трек до сих пор есть во ВКонтакте. У меня тогда был псевдоним Metis, а песня называлась «Пятница». Её приняли тепло — особенно девочки, весь универ слушал. Вторую песню я уже залил как BLIZKEY, и она сильно залетела в коротких видео. У меня до сих пор лучше всего работает формат вертикальных видео для продвижения.
Про попадание в чарты
Я чувствовал, что песня, которая попала в Топ Чарт VK, будет большим хитом, но не думал, что настолько и так надолго. Я сильно обрадовался, начал присматривать «Порше Кайен».
Софья Круглина, «Сестрёнка»
Про дебютный успех
Когда мы выложили первый трек, то слушателей было ещё не так много. Его оценили в основном друзья и семья, но их поддержка была невероятной — и они продолжают верить в меня до сих пор. Потом мы опубликовали клип с исполнением песни «Чёрные вороны», и сначала ничего не происходило. Но буквально через два дня я проснулась утром, а в аккаунте — куча просмотров, репостов и, конечно, огромное количество новых подписчиков.
Первое попадание в VK Чарт тоже было незабываемым, я прыгала от счастья. И в редакционных плейлистах с новыми песнями мы появляемся регулярно, за что благодарны редакции. Значит, в нас что-то разглядели с самого начала.
Про алгоритмы, которые помогают молодым артистам
Мы активно снимаем VK Клипы, экспериментируем с новыми форматами: играем наши песни под аккомпанемент необычных инструментов, делаем клипы на не самые очевидные треки, выбираем живописные места для съёмок. И стараемся публиковать клипы каждый день, за счёт чего регулярно расширяем свою аудиторию.
Первых слушателей можно обрести благодаря соцсетям и алгоритмам в одиночку. Достаточно систематически выкладывать контент со своим творчеством. Важно, чтобы он был оригинальным и раскрывал ваши таланты: исполнительские, артистические, сонграйтерские. Но на определённом этапе, чтобы сделать качественный шаг вперёд, понадобится команда.
Про феномен аудиозаписей во ВКонтакте
Если бы не аудиозаписи во ВКонтакте, российская музыка сегодня была бы беднее — и на хиты, и на легенды, и на пару миллионов личных плейлистов с названием «любимое».
В конечном счёте секрет таких историй — не в слепом везении, а в людях. За двадцать лет ВКонтакте стала для нескольких поколений не просто интерфейсом в смартфоне, а главной цифровой средой страны: местом, где зарождаются субкультуры, стираются расстояния между городами и создаются новые смыслы. Алгоритмы, клипы и ленты могут меняться, но суть платформы остаётся неизменной: это пространство, где любой человек может заявить о себе на всю страну, а каждый из нас — найти своих.
