«Это конец». Что будет с российской бьюти-индустрией и как ее спасти

Ведущие косметические бренды недавно объявили о том, что уходят с российского рынка. Санкции Евросоюза очень больно ударили не только по сердечку российских потребителей, но и по кошельку. В тех магазинах, которые еще работают, привычные средства стали гораздо дороже, некоторые даже в два раза.

Бьют в колокол сейчас все: и визажисты-частники, и владельцы салонов красоты, и интернет-дистрибьюторы, которые, по сути, выходят на трудную дорогу выживания. Визажистам негде будет покупать профессиональную косметику, салонам не на что закупаться материалами, а дистрибьюторам нечего продавать, если ни у кого не будет средств на бьюти-шопинг.

Чтобы не плакать у разбитого корыта, те, кто занимается бизнесом в сфере красоты, уже несколько дней устраивают мозговой штурм. Нужно что-то придумать, чтобы остаться на плаву. Мы поговорили с визажистами, владельцами салонов, производителями и дистрибьюторами, чтобы выяснить, как нам жить и что нам делать и при этом оставаться красивыми.

Если вы привыкли часто пользоваться салонным уходом, то, скорее всего, вам придется платить за это больше. Как рассказывают эксперты, практически вся косметика, на которой работают мастера в России, импортная. Когда продукты закончатся, придется закупать новые, а цены возрастут. Пока что владельцы бьюти-бизнеса стараются держать цены и не потерять клиентов. Некоторые даже собираются работать себе в ущерб.

Некоторые уже начали разрабатывать программы лояльности, а также искать замену привычным продуктам. Алена Водонаева, например, собирается ввести систему бонусов и не планирует повышать цены в ближайшее время.

Удержаться на плаву будет очень сложно российским производителям, которые уже несколько лет пытаются раскачать отечественный рынок. Все дело в том, что составы и ингредиенты, как правило, закупаются в другой стране. С отсутствием поставок и повышением цен дороже становится и производство. Но и они не собираются сдаваться. Держатели бизнеса признаются, что будут заменять составы либо пытаться заполучить их окольными путями.

Вопрос, а где же закупать, до сих пор остается открытым. Многие обратили свой взор на Восток, где цветет и пахнет корейское и китайское производство. В восточных странах огромный выбор — от люксовой косметики до средств средней цены. Однако теперь предстоит выяснить, что из этого будет лучше в использовании, а главное — сможет ли заменить азиатский рынок европейский.

А вот те, кто азиатскую косметику продает, сейчас чувствуют преддверие волны успеха. По словам экспертов, многим европейским брендам можно с легкостью найти замену.

Чего действительно боятся как производители, так и визажисты — оживления продаж дешевых аналогов или неоригинальных товаров. При такой ситуации времена под вопросом: «А это точно Kylie Cosmetics?» вновь вернутся. Многие выражают опасения, что некачественная косметика может испортить кожу российским покупателям, поэтому настаивают на том, чтобы проверять любой товар.

Несмотря на то что ситуация в мире сложная, большинство наших экспертов сказали, что не собираются сдаваться. В российской бьюти-индустрии есть множество проблем, главные — отсутствие собственных лабораторий для разработки компонентов, трудности с поставками и, как следствие, задержка производства, подделки и нестабильность рынка.

Но, как оказалось, это можно исправить, если очень захотеть. По мнению дистрибьюторов, которые продают товары в России, скоро бизнес, наоборот, пойдет ввверх, когда из-за безвыходной ситуации создатели косметики начнут разрабатывать собственные составы. А продавать можно не только то, что подпало под санкции.