Профессия «секс-блогер»: 5 историй создательниц контента для взрослых

Super поговорил с российскими секс-блогерами и узнал всю подноготную профессии. Как создать и развивать секс-блог? На каких платформах вагину приходится называть «пирожочком»? Сколько игрушек в месяц приходится тестировать?

По образованию я журналист, до создания блога работала в разных сферах. Изначально я не связывала свою карьеру с блогерством и темой секса, но она всегда была мне интересна. Еще в детстве мне повезло с источниками информации: родители стеснялись говорить «про это», но охотно покупали мне книги про половое воспитание и устройство тела.

Блог я завела, когда накопила некоторое количество смешных личных историй, которые рассказывала подругам под вино. Я не думала, что из этого вырастет секс-просветительский проект и мои знания окажутся востребованы. Казалось, что если информация о контрацепции и либидо есть в открытом доступе, то всем она давно понятна. Но когда я начала вести блог, многие друзья и подписчики просили советов насчет базовых вещей, например, как выбирать и надевать презервативы. Я поняла: мне есть что сказать.

Я не вложила ни рубля в раскрутку канала в Telegram, чем люблю хвастаться. Весь мой рост до 14 тысяч подписчиков — чистая органика. Максимум, что я делала, — это взаимный PR с другими блогерами. В прошлом году я запустила инстаграм (запрещен в РФ): заплатила за консультацию по визуалу, сделала фотосессию и потратила около тысячи рублей на таргет, но особого успеха не было. Инстаграм (запрещен в РФ) не любит темы 18+. Я устала бороться с теневым баном и решила не заморачиваться.

Первое время о заработке на блоге я не думала, но примерно на 5 тысячах подписчиков ко мне стали приходить рекламодатели. Сейчас я работаю как самозанятая и плачу налоги. Эта атрибутика «взрослой жизни» позволяет не только работать с крупными компаниями, но еще и здорово помогает устранять синдром самозванца — с ерунды налоги не платят.

Я веду блог довольно расслабленно: разбавляю рекламу личным контентом, люблю закинуть что-то ситуативно в моменте. Около 3–4 раз в месяц у меня выходят обзоры на секс-игрушки, презервативы и интимную косметику. Мне искренне интересно, что создает adult-индустрия, какие материалы и технологии предлагает. Так что мой интерес исследователя еще и помогает разнообразить сексуальную жизнь.

Увы, в российской adult-индустрии не все понимают, зачем сотрудничать с блогерами. А зря: мы заинтересованы в дополнительной информации и можем дать полезный фидбэк: опыт тестирования девайсов у нас больше, чем у среднего потребителя. К тому же у нас лояльная аудитория, готовая совершать покупки по рекомендациям. Ценный ресурс упускаете, господа поставщики! Мы можем быть друг другу полезны.

Мне кажется, выжить в России только на прибыль от секс-блогинга невозможно, нужно еще какое-то подспорье. Первые пару лет я совмещала основную работу и блог, сейчас иногда беру фрилансы. В этой сфере заработок непредсказуем: большинство магазинов работают с блогерами за комиссии с продаж, поэтому ты никогда не знаешь, сколько заработаешь в этом месяце.

Прибыль сильно зависит от внешних факторов: как от поставок и курса валют, так и от настроений в обществе. Вибраторы — товары далеко не первой необходимости, это не гречка. Малейшие социальные потрясения или намеки на кризис –– и они становятся первой статьей расходов, которая подпадает под сокращение. В спокойное время даже самой лояльной аудитории тоже не нужно по вибратору каждый месяц. Поэтому я стараюсь добирать нужные для жизни суммы рекламой, но отказываю, если ценности рекламодателя не совпадают с моими. Студии вебкама у меня рекламу не получат.

Мой секс-блог в Telegram был одним из первых. Я завела его довольно спонтанно в 2017 году в формате личного дневника, где сначала было всего семь подписчиков. Продвигалась через взаимный пиар, но как-то раз купила рекламу. Ко мне пришло 500 человек — и все завертелось. Мне всегда была интересна тема секса, поэтому я с удовольствием ее обсуждаю с подругами и подписчиками.

Первыми постами в канале были виш-листы: я писала про секс-игрушки, которые мне интересны, рассказывала, чем они выделяются. Сейчас блог по большей части состоит из обзоров на девайсы, которых существует невероятное количество. Adult-рынок постоянно растет и меняется, у него есть определенные тренды. За этим очень интересно следить.

Появляется, например, много инновационных мужских секс-игрушек. Не мастурбаторы в форме вагины и ануса, а более технологичные и сложные устройства с вибрацией и вакуумом. Имитировать половые органы сегодня уже не модно, спросом больше пользуются нереалистичные формы, хайтек. Игрушки могут быть похожи на что угодно. Еще существует большой тренд на теледильдонику — совместимые со смартфонами девайсы, которыми партнеры могут управлять на расстоянии.

Кроме того, я думаю, что мои обзоры на девайсы помогают читателям. Одно дело видеть секс-игрушку на фото, другое — читать подробнее о моментах, которые не всегда понятны из описания производителей. Какой там мотор? Какая поверхность? Это очень важно для выбора. Конечно, секс-игрушки — это индивидуальная история. Все мы разные в своей чувствительности и физиологии, поэтому в обзорах я стараюсь давать полный и непредвзятый взгляд.

Я постоянно тестирую девайсы (обычно новинки приходят каждые 5–7 дней), сотрудничаю с брендами и секс-шопами. Есть royalty-формат, когда по моему промокоду люди покупают себе девайсы со скидкой, а мне поступает небольшой процент с продаж. Это выгода для всех и гарант моих честных отзывов: я никогда не пишу исключительно положительные обзоры, освещаю плюсы и минусы. Я не сотрудничаю с брендами и магазинами, которые выставляют жесткие требования к финальному отзыву. Мне важна непредвзятость. С моими партнерами у меня сложились отличные отношения: я ничего не присылаю на согласование и сразу публикую.

Своим каналом я не занимаюсь настолько тесно, чтобы он стал моим основным источником дохода. Для этого можно было вложиться в рекламу и раскрутку, но у меня есть работа. Я фармацевт, уже 15 лет работаю в аптеке. Мне это интересно, поэтому я просто не уделяю блогу достаточно внимания и ресурсов. Я делюсь с подписчиками рассказами о девайсах, пощу мемы и фотографии своего кота. Мой канал не совсем про секс-просвет, больше про обзоры в дружелюбной обстановке. Мне бы хотелось, чтобы он был максимально комфортным местом.

Я занялась секс-блогингом около 8 лет назад на развлекательном сайте «Пикабу». Там появилась девушка, которая написала большой пост о том, как правильно заниматься оральным сексом. Он был так ужасно и неправильно расписан, что мой друг несколько дней выслушивал мое возмущение, а потом взял на слабо: мол, напиши лучше, если наберешь больше рейтинга, я тебе заплачу $100. Я написала и набрала, а людям так сильно понравилось, что меня это увлекло. У меня самой была куча сексуальных проблем, которые я хотела решить, но в русском сегменте Интернета не было информации.

Мой блог рос на рекламе у других блогеров. Я всегда была против гивов, накруток и прочей ерунды –– с живыми людьми интереснее. У меня шикарная команда, которая занимается моим продвижением, мы работаем вместе уже 3 года, если не больше. За все время существования блога в него было вложено больше 20 млн рублей. За секс-контент меня три раза блокировали в Инстаграме (запрещен в РФ). Просто открываешь приложение, а вся твоя работа пропала. Это тяжело психологически: всегда страшно начинать сначала.

Моя работа построена на творчестве и вдохновении. Есть основной план реклам и обзоров. Обычно я тестирую около 5 игрушек в месяц, вокруг которых выстроен план других постов. Нет такого, что сегодня пишем про фистинг, а через три дня — про минет. Моя внутренняя муза очень капризна, и я подстраиваюсь под ее интерес.

Также я создаю мануалы — детальные пособия о женском здоровье и интимных заболеваниях, кунилингусе и минете. Мануалы создаются на основе моих и моего мужа приключений, а также исследований доказательной базы, если они нужны. Никаких экспертов я не привлекаю, это полностью мои произведения. Мануалы покупают часто и очень их любят. Они уникальны по дизайну, рисункам и качеству информации. Это моя гордость, над которой мы с мужем работаем в тандеме: я пишу, а он создает конечный красивый продукт.

С брендами и секс-шопами я тоже работаю, недавно начала сотрудничать с «Яндекс.Маркетом» в категории 18+. Меня часто приглашают на презентации и мероприятия, а я приглашаю партнеров на свои. Я создаю секс-вечеринки с чувственным опытом для девочек, где всегда бывает секс-шоп, чтобы посетительницы могли купить продукцию.

Заработать можно на чем угодно, если есть желание и понимание своей уникальности. Я знаю много секс-блогеров, которые забросили свои блоги, так как не смогли заработать на них достаточно, чтобы бросить работу. Два года назад я тоже работала и параллельно занималась блогерством, но сейчас все мое внимание отдано блогу. Думаю, на первом месте должно быть удовольствие от блога — им нужно наслаждаться и дарить людям счастье, а уже потом иметь с этого выгоду.

Я начала работать в секс-шопе и поняла, что людям не хватает секс-просвета. Я сталкивалась с абсолютной сексуальной безграмотностью по поводу, казалось бы, элементарных вещей, поэтому решила завести блог. Как-то я сделала видео, где озвучила вибраторы. Получилась такая сказка о разных и хороших девайсах, среди которых нужно выбрать свой. Я всегда стараюсь преподносить секс-просвет через призму юмора: он располагает и расслабляет человека.

За три года секс-блогерства я не покупала рекламу. Все развитие — это результат моей работы, харизмы и манеры подачи информации. Большой толчок мне дал телепроект «Дом-2», на участие в котором я решилась, сидя на работе в секс-шопе.

Благодаря участию в «Доме-2» я сильно раскрутила свой блог в Инстаграме (запрещен в РФ), а после ухода с проекта — в Telegram и TikTok. Создавать такой контент тяжело в плане блокировок. В TikTok, например, часто банят: у меня удалили первый аккаунт на 300 тысяч подписчиков, хотя я пыталась обходить цензуру и называла половые органы не своими именами. Я максимально против всяких «пирожочков» и «сосисочек», есть только вагина и член — это нормальные и анатомически верные названия. Но в TikTok приходилось цензурить речь.

Сейчас меня читают больше женщин, чем мужчин. Они подписываются, чтобы прокачать себя, вдохновиться и подобрать секс-игрушки для здоровья и генитального счастья. Обзоры на девайсы я пишу максимально честно, чтобы человек из описания понял, подходит ему или нет. Я сама, как сейчас говорят, horny: люблю интим и мастурбацию, у меня высокая половая конституция и либидо. Мне в кайф тестировать новые девайсы.

В месяц мне присылают около 6 игрушек, каждую из которых я пробую несколько раз: моя чувствительность, как и у других женщин, зависит от овуляции. Бывает, что игрушка не заходит, я смотрю свой цикл и понимаю: «Ага, период перед месячными, значит, попробую после менструации». Я даю девайсам несколько шансов, чтобы опубликовать максимально объективный обзор.

Когда я только начинала и не могла постоянно покупать новую продукцию для теста, то сама искала секс-шопы и предлагала бартер. Сейчас рекламодатели сами меня находят. Я сразу предупреждаю, что пишу честные отзывы, у незнакомых мне брендов могу запросить сертификацию. Была история с одной компанией, которая предложила рекламировать массажное масло, его позиционировали как смазку. Я спросила, на каком основании, потому что это супераллергенно: состав, указанный на этикетке, никак не подходил для секса. Мне ответили, что сотрудничать со мной не будут, поэтому пришлось делать антиобзор, чтобы люди не нарвались на плохую продукцию.

Мне кажется, что выживание только за счет блога лишает автора субъективности. Когда ты целиком зависишь от своих продаж за рекламу, ты будешь пускать на нее все. Ты не будешь хаять продукт, потому что тебе платят за его обзор. Ты его максимально оближешь, чтобы читатели наверняка купили, а бренды и секс-шопы продолжали сотрудничать.

К тому же, работая в секс-шопе, я постоянно получаю фидбэк от покупателей или сталкиваюсь с нестандартными ситуациями. Могу, например, придумать новый метод применения игрушки и рассказать клиенту. Он попробует и оценит, а я потом расскажу об этом в блоге. Если бы я просто сидела дома и занималась онлайн-презентацией девайсов, мои обзоры стали бы скучнее.

Еще в юности я стала комнатной секс-просветительницей, и подружки часто обращались ко мне за советами. Поэтому, когда в универе встал вопрос заработка, я решила устроиться в секс-шоп. Это кладезь информации о сексе и удовольствии, а еще неисчерпаемое количество смешных историй.

В 2017 году, когда в Telegram только зарождались каналы, мне сразу предложили создать свой для историй — и я завела. Я не считаю секс чем-то сакральным. Говорить о нем мне легко, хотя первое время писать в канал было неловко. Меня читали 120 человек — друзья и друзья друзей, так что посты я посвящала секс-просвету и историям с работы. С ростом блога я начала писать о себе: когда не представляешь лиц конкретных знакомых, это легко.

Я дважды покупала рекламу для продвижения. Первый раз отдала пару тысяч рублей, после чего ко мне пришло больше тысячи подписчиков. Во второй раз я заплатила уже 7 тысяч рублей, а реклама принесла мне всего 20 человек. Я расстроилась и перестала вкладывать финансы в блог. Иногда случается взаимный пиар, но я этим редко занимаюсь.

От подписчиков я регулярно получаю обратную связь. Иногда они возмущаются личными постами или поддерживают, благодарят за обзоры и делятся ощущениями от девайсов. Я обычно работаю с отдельными секс-шопами и получаю продукты на обзор: игрушки, лубриканты, презервативы.

У меня маленький блог, но я полностью живу за его счет. Сейчас с этим стало сложнее. Золотое время пришлось на пандемию, когда я уволилась с работы. Тогда секс-игрушки продавались очень активно, но после 24 февраля начались проблемы с поставками. Сейчас я чаще работаю с сервисами для спорта и ментального здоровья — всем тем, что помогает заботиться о себе. Если раньше я тестировала около четырех новых игрушек в месяц, то в этом году начался застой: публикую один или два обзора.

Девайсы я тестирую две недели в разной обстановке и дни цикла, с партнерами или без. Так можно заметить нюансы игрушки, хотя понять, подойдет она или нет, я могу с первого касания рукой. Партнеры редко присылают мне ТЗ, как это бывает у многих сервисов, которые приходят на рекламу. Я просто рассказываю о своем опыте и говорю, что даже если мне игрушка не подходит, то она вполне зайдет другим — это нормально.