«Спелая мода»: как интегрировать дачную эстетику в повседневность
Недавно звезда шоу «Дом-2», а ныне почти фермер Май Абрикосов осудил Настю Ивлееву за то, что она якобы спекулирует на дачной эстетике, фотографируясь, томно возлежа как принцесса, но не на горошине, а на кабачках. И пока пользователи решали, норм это или стрём, на всех дачах страны созрел урожай. И если до пандемии рассуждать на эту тему в светских кругах считалось моветоном (где дача, а где мода?), то, столкнувшись с локдауном, все причастные осознали, как хорошо в деревне летом, и отыскали стиль на грядках, в теплицах и в бабушкиных сундуках на чердаке. Сейчас, когда самоизоляция осталась в прошлом, ведущие дизайнеры продолжают воспевать атмосферу загородной жизни. Не отстают и маркетплейсы. Оно и неудивительно: ритмы большого города утомляют, а природа вдохновляет. Подхватив всеобщее настроение, Wildberries представил новый кампейн, концепция которого построена на контрасте.
Понятная всем дачная эстетика перекликается с концепцией платформы, которая ассоциируется с доступным и максимально разнообразным выбором. Стилисты Wildberries решили пофантазировать и построили образы не только на самых характерных для стиля вещах вроде резиновых сапог и сарафанов с оборками. Главные герои — выразительные позиции, которые мы можем носить и в офис, и на прогулку, и на встречу с друзьями. И всё это на фоне сочных помидоров, баклажанов, морковки, картофеля, лука, зелени, которые отражают цветовую гамму наступающего осеннего сезона.
Такой вот ироничный натурализм, основанный на актуальном смешении трендов и стилей. Уютной рубашке в клетку придают элегантность замшевые ботильоны на небольшом каблучке. Объёмную зипку делают более утончённой и игривой колготки в горошек. И про массивные ремни не забываем (дайте два, а лучше три!). А ещё любопытно сочетание свободных брюк из экокожи и сапог с широким голенищем: имитация забродников — решение свежее, как и окружающие модель овощи.
Приятно, что представленные образы — не абстракция и не стилизация ради картинки. Все позиции из кампейна можно легко отыскать на сайте Wildberries. «Спелая мода» — это когда вдохновиться и купить можно в одном и том же месте.
